Maximizando seus resultados de marketing: como usar URLs UTM para rastrear o desempenho de suas campanhas

Aprenda a rastrear o desempenho de suas campanhas com o uso de URLs UTM no Google Analytics: passo a passo para preencher os campos do URL Builder e visualizar as informações de campanha

O uso de URLs com UTM (Urchin Tracking Module) é uma técnica poderosa para rastrear o desempenho de suas campanhas de marketing. Ajuda a entender como as pessoas estão chegando ao seu site e qual campanha está gerando conversões. Isso permite que você melhore sua estratégia de marketing e alcance melhores resultados. Neste artigo, vamos mostrar como usar o URL Builder para criar URLs com UTM e como visualizar essas informações no Google Analytics.

Principais Vantagens de usar UTM

1. Melhora a precisão de rastreamento: o uso de URLs com UTM permite que você adicione informações adicionais às suas URLs, como o tipo de mídia, o nome da campanha e o conteúdo, para ajudar a identificar de onde o tráfego está vindo.
2. Facilidade de análise: as informações de campanha são exibidas de forma organizada e fácil de entender no Google Analytics, permitindo que você veja rapidamente qual campanha está gerando mais conversões.
3. Melhora a eficiência de marketing: com uma compreensão mais clara do desempenho de suas campanhas, você pode ajustar sua estratégia para maximizar seus resultados.
4. Ajuda a identificar oportunidades: rastrear o desempenho de suas campanhas pode ajudá-lo a identificar oportunidades de melhoria, como palavras-chave que estão gerando tráfego mas não estão convertendo.

Passo a passo para criar uma URL com UTM usando o URL Builder:

1. Acesse o URL Builder do Google: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
2. Insira a URL de destino na caixa “URL do site”
3. Preencha os campos “Mídia”, “Nome da campanha”, “Conteúdo” e “Termo” com as informações relevantes para a sua campanha. Esses campos são opcionais, mas são úteis para rastrear as origens de tráfego e identificar as campanhas que estão gerando conversões.
4. Clique em “Gerar URL” e a URL com UTM será exibida na caixa abaixo.
5. Use essa URL gerada com UTM para o seu marketing ou anúncios online e você poderá rastrear as informações de campanha no Google Analytics.

Nota: É importante que você use a URL gerada com UTM sempre que possível, para que você possa rastrear as informações de campanha corretamente.

Ao preencher os campos do URL Builder, você pode adicionar informações adicionais à sua URL para ajudar a rastrear o desempenho de suas campanhas. Os campos são:

1. “URL do site”: é a URL para qual você deseja direcionar o tráfego.
2. “Mídia”: é o tipo de mídia que você está usando para promover sua campanha. Exemplos incluem: “email”, “social”, “display”, etc.
3. “Nome da campanha”: é um nome que você dá à sua campanha. Exemplos incluem: “oferta_de_verão”, “promoção_natal”, “campanha_de_email”, etc.
4. “Conteúdo”: é um campo opcional que você pode usar para adicionar informações adicionais sobre a campanha. Exemplos incluem: “banner_superior_direito”, “postagem_no_Facebook”, “email_de_boas-vindas”, etc.
5. “Termo”: é um campo opcional que você pode usar para rastrear as palavras-chave que estão sendo usadas para promover sua campanha. Exemplos incluem: “vestido_verão”, “férias_baratas”, “oferta_especial”, etc.

Essas informações adicionais ajudam a rastrear o desempenho de suas campanhas e identificar quais campanhas estão gerando conversões. Isso permite que você melhore sua estratégia de marketing e alcance melhores resultados.

Como ver os dados no Google Analytics

Para ver as informações de campanha no Google Analytics, você precisará configurar sua conta para rastrear URLs com UTM. Aqui está um passo a passo para ver as informações de campanha no Google Analytics:

1. Acesse o Google Analytics e selecione a conta, propriedade e visualização desejadas.
2. Clique em “Acquisition” (Aquisição) no menu principal e em “Campaigns” (Campanhas) na barra lateral.
3. Você poderá ver uma visão geral de todas as campanhas que estão sendo rastreadas no Google Analytics.
4. Você pode usar as opções de filtro e segmentação para ver informações mais detalhadas sobre cada campanha, como: -Sessions: número de sessões geradas por cada campanha -Users: número de usuários únicos gerados por cada campanha -Bounce Rate: Taxa de rejeição -Goal Conversion Rate: Taxa de conversão de objetivos
5. Você também pode ver as informações de campanha em outras seções do Google Analytics, como “Behavior” (Comportamento) e “Conversions” (Conversões), para obter uma visão mais completa do desempenho de suas campanhas.

Nota: é importante que as informações de campanha sejam configuradas corretamente no URL Builder e nas configurações do Analytics para obter resultados precisos.

Usar URLs com UTM é uma técnica valiosa para rastrear o desempenho de suas campanhas de marketing. Ele permite que você adicione informações adicionais às suas URLs para identificar de onde o tráfego está vindo, e as informações de campanha são exibidas de forma organizada e fácil de entender no Google Analytics. Isso permite uma análise mais precisa e eficiente do desempenho de suas campanhas, ajudando a maximizar seus resultados. Além disso, pode ajudar a identificar oportunidades de melhoria e ajustar sua estratégia de marketing para alcançar melhores resultados. Em resumo, utilizar URLs UTM é uma ferramenta fundamental para quem deseja ter uma visão mais precisa e detalhada de como suas campanhas estão performando.